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大语文赛道不温不火？识字类产品或成启蒙段新入口

  简介：
  有了文化自信，不温不火的语言教育培训轨道在2017年政策调整后开始改变。2018年，抢滩各大机构开始布局大语文，从古诗词到作文，从读书到课外延伸，大语文轨道的产品开始开花。现在，启蒙阶段已经成为每一个巨人必须争夺的交通入口。中国大轨道布局初期的中国启蒙阶段的产品有什么特点？市场吸引力如何？
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  受政策影响，大型语言市场正在扩大
  长期以来，中国人的参与率和续用率不高，这是业内公认的事实。
  然而，在过去的两年里，大语言轨道的组织开始采取行动。原因是2017年，教育部考试中心发布了《关于2017年普通高考考试大纲修订内容的通知》，语文成为高考大纲修订中变化最大的科目之一。修订后的考试大纲取消了选择性考试模式，将“文学文本阅读”和“实用文本阅读”作为必修考试内容。试卷阅读量增加到9000字，比之前多了2000字。这对于很多考生来说是一个很大的挑战，15%的学生连题都答不完。
  据了解，2017年底发布的新一版普通高中语文课程标准是自2003年实验版发布以来的重大变化。根据我国教育发展纲要的规划周期，预计新版语文课程标准将引领未来十年高中语文教学的方向。此外，在“课程标准”取代“考试大纲”的新高考改革背景下，新版课程标准将借助高考指挥棒进一步影响中小学语文教学的方向。
  网络教育高级投资人张肖磊，表示，这项政策的出台将对家长的认知产生影响，这将不可避免地导致家长更加关注语文科目，更多的家长将让孩子从小学开始参加语文课外辅导。这意味着语文课外辅导市场将会扩大，这自然会促使机构和投资者收听新闻。
  在这个政策出台之前，各大机构虽然也布局过语言业务，但不是主营业务，也是源于语言的积累。课外班不能马上评分。与数学、物理和英语，相比，结果并不令人满意。所以从来没有一个民族品牌在语言轨道上有口碑，有收入，有暴利。
  豆神教育是一家不可多得的以语言为主营业务的K12教育公司。它最近发布了2020年上半年的财务报告。财务报告显示，大语言学习服务业务收入1.81亿元，同比增长26.53%；现金收入1.96亿元，确认收入1.81亿元，同比增长26.53%；在校生116632人，比上年同期增长70.90%；本期累计招生117，360人，比去年同期增长126.59%。此外，财务报告还显示，上半年行政费用为1.43亿元，比上年同期增长28.48%。豆神解释说，行政费用增加的原因是汉语学习服务部门正处于快速发展时期。在报告所述期间，教师人数比上一年同期大幅增加，导致劳动力成本大幅增加。
  目前，语言轨道在豆神是最强的，不仅有深厚的教学和研究积累，一流的师资和大量的店铺，而且侧重于单一学科。但是从财务报告来看，收益的规模并不是很大。”张肖磊said。
  艾瑞咨询《2020年中国大语文行业研究报告》显示，中国科目的普及率只有22%，远低于英语和数学。但政策对教育一直起到很强的引导作用，可以说有巨大的增量市场空间可以挖掘。
  除了全是大语言的豆神教育，各大巨头多年来都深入K12行业，实力雄厚，在大语言轨道上也有一定布局。豆神教育要真正成为“中国第一品牌”是相当困难的。
  张肖磊表示，随着考试政策向汉语倾斜，近两年来，教育从业者和投资者开始关注语言轨道。伴随着政策的东风，营收超过10亿的民族语言龙头企业即将诞生或者不远了。
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  瞄准启蒙时期的扫盲产品或者成为新的入口
  当许多老牌线下机构和一些线上巨头试图进入语言轨道时，2017年成立的河小象，以“书写产品”切入市场，与著名书法家龚金夫合作，借助图像识别、语音评价、智能匹配等互联网技术推出明星产品“河小象Writing”，打造爆款，获得流量。到2019年，河小象完成2亿元的B轮融资时，河小象用户数达到200万，导师1000余人，覆盖270个地区，月流量4000万元。到2020年4月，用户数量增加到300万。
  根据2019年最新修订的小学语文新课程标准，第一阶段(1-2年级)要求知道1600个左右常用的汉字，其中800个左右会写。据业内人士透露，河小象写作课流的原因有两个，一是幼儿园阶段过渡到小学阶段，儿童读写阶段缺乏时间过渡。另一个是聘请书法家为课程添加色彩，这让家长们认可了品牌的专业性。
  2019年，中国大语言产业市场规模达到395.8亿元，同比增长22.1%。竖锯资本的创始合伙人王磊，说，扫盲产品是中国启蒙阶段的一个特别好的入口。拼图资本最后一个投资项目，大美汉字，也看好大语言的市场规模和前景。目前，除了河小象河小象扫盲班，还有活跃在中国启蒙运动中的熊罐头、乌龟和兔子、奶酪班。
  从教师的角度来看，名师是各机构比较认可的选择。河小象，龟兔和灿灿熊用书法家做基调老师，志科用资深语文老师做基调老师。
  每个公司都在寻求产品差异化，以深化其培育。