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香飘飘再出两款新品，能复刻Meco果汁茶的成功吗？

  在过去的两年里，网民们仍在嘲笑香飘飘不是销量在全球排名第N位的奶茶。因此，当麦科果汁茶问世时，消费者对香飘飘有不同的看法
  虽然香飘飘不再喊果汁茶销售领先的口号，但无庸置疑的事实是，麦可是一种新的爆炸性饮料。
  现在，香飘飘推出了两种饮料，这将是MECO在复刻？的成功吗
  香飘飘有什么新产品
  6月，香飘飘推出了两款新产品。
  一种是冷热双泡奶茶，包括茉莉花奶茶和香草冰淇淋。瓶子的设计有点像之前健身圈非常流行的Wonderlab餐替代奶昔；另一种是“漂漂茶”，一种既有热泡又有冷泡的果茶。有两种口味可供选择：白香菠萝和杨志甘露。它的外包装类似于香飘飘早些时候发布的奶茶
  在香飘飘， 天猫，旗舰店，6杯冰奶茶和飘动茶的价格分别为48元和59元，销量不到1000件。
  从买家的评论中，君品牌发现，事实上，大量的人购买了这两个新产品，都是为香飘飘代言人王俊凯。的确，目前在香飘飘没有专门的冰摇奶茶和飘动茶的营销推广，大多数消费者仍然停留在梅科果汁茶的时代。
  奶茶和果茶新产品的定位很大程度上是基于香飘飘过去现有业务的延伸。
  那么，冰摇奶茶和飘动茶能成为复刻？ MECO果汁茶的成功吗
  固体奶茶仍然有局限性
  香港品牌授权的Meco果汁茶、奶茶、兰芳园都是香飘飘转型后推出的新产品。它们都有一个共同点：它们不需要酿造。
  香飘飘奶茶之所以不能“绕地球N圈”，是因为它是固体奶茶，仅限消费者使用，只能喝热奶茶。
  冰摇奶茶和飘动茶的变化是可以冷热浸泡，旨在突破香飘飘，传统固体饮料的季节性限制，延长消费周期，争夺夏季饮料市场。
  但是即使天气冷热，消费者仍然需要水，所以仍然有一些限制。
  此外，麦可果汁茶和奶茶可以直接冷冻成冷饮，这更符合夏季饮料的消费趋势。冰摇奶茶和飘动茶应该先被消费者浸泡，然后在冰箱里冷冻。喝奶茶太麻烦了，消费者还不如直接购买现成的产品。
  也就是说，香飘飘的两个新噱头就足够了，但固体奶茶仍难以引爆复刻的MECO路线
  夏季冷饮的趋势
  夏天是喝饮料的季节，许多品牌在这个时候推出了新产品。根据目前市场上的新产品，君品牌梳理出一个流行趋势，分为以下两点：
  01
  泡泡水不流行尽管每个人都说他们喜欢奶茶，但在夏季冷饮中，外表健康的无糖泡泡水才是消费者的真爱。
  几年前，袁琪森林发生了这样的爆炸。今年，各大品牌都开始争先恐后，如如青岛啤酒的轻零、农夫山泉的TOT、健力宝的微泡水等等。
  02
  低脂酸奶有市场
  随着《青春有你2》和《创造营2020》的播出，以真正的水果清乳和纯珍小蛮腰为代表的低脂酸奶已经被更多的消费者所看到。
  目前，低脂酸奶市场上品牌不多。君品牌提到的两种酸奶都是蒙牛，的产品，但它们的热销也表明低脂酸奶是今年夏天的一个很好的尝试。
  显然，夏季冷饮的流行趋势仍然是即饮产品。
  虽然芳香冰摇奶茶和飘动茶解决了冷热双泡的问题，但他们没有考虑消费者是否喜欢或直接饮用。