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传统电商玩法升级，直播带货稳居C位：李佳琦等网红带货迎来下半场

作为电子商务行业每年最重要的年中促销活动，“618”已经成为电子商务平台和商家的重要战场。今年的618是疫情控制常态化下的第一个大型网络推广节，其意义不言而喻。作为消费者，长久以来的购买欲望更加明显。
618电子商务游戏升级，商品在C位置直播
在直播逐渐成为电子商务行业标准的趋势下，我们可以看到，直播已经逐渐占据了各个平台的主C位置。京东，天猫、拼多多等电子商务平台的游戏性得到了提升，无论是京东，打造的草莓音乐节，还是天猫与江苏卫视、拼多多、湖南卫视合作，加速了内容电子商务市场的繁荣。
此外，与前几年的618不同，抖音和快手等短视频平台加入了现场电子商务大军，市场竞争变得更加激烈。618年前夕，快手与京东达成战略合作，快手带来的货物将直接来自京东自营。平台和联亨的整合也在潜移默化地改变着电子商务行业的格局。
以快手为例，为了迎接“618”，快手首次推出“618快手电子商务嘉年华月”，并为更多首次购买大型年中平台的买家推出“快手616精品购物节”。今年的“618”是快速玩家在2020年实现2500亿GMV目标的关键战役。
综上所述，可以得出结论：传统电子商务游戏的升级、联亨的短视频平台与电子商务平台的融合、直播成为行业标准，表明电子商务行业竞争加剧，市场结构恶化。
商户自播水平大幅提升，电子商务直播产业链加快升级
商家自播已经成为主流趋势。根据天猫，今年5月发布的最新官方数据，淘宝的直播主播人数为106，000人(已消除重复)，每日直播主播人数为60，000人，参与推广和店铺自播的商户总数为242，000人，直播品牌数量为166，000个，直播产品数量为598万个。增长趋势明显快于主播数量的增加，表明品牌和商家对商品直播的认知度进一步提高。
以广州推出的直播节为例。广东省计划在未来三年内继续推动广东外贸内销，支持在广东重点产业带建立100个直播基地。据淘大排行榜显示，广州，有100多个线下职业，新的零售商业区、专业市场和老字号品牌已经接受淘宝直播。
上个月，汕头100多家产业带商户在淘宝集体上线，东莞近500家企业通过了“云拓客”直播，依托阿里巴巴旗淘宝直播等平台，帮助产业带商户拓宽销售渠道，将生产区域推向全国。对于直播电子商务产业，原产地供应链与MCN深度融合，以货带人，推动直播基地建设，带动电子商务产业链升级。
品牌商家强势进入直播电子商务，李佳琦人面临流量上限。
商人传播了大趋势。由于带来头上有网红的商品的成本越来越高，许多商家已经开始了自播模式。此外，该平台还鼓励商家组织自己的店内直播，这样可以更好地控制投入产出比。
近日，京东与各大品牌联合建立了首个3C垂直类直播基地，联想，微软、戴尔等21个计算机数字领域的龙头品牌均落户该直播基地。