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独立后的荣耀逐渐走上正轨。上周，荣耀正式宣布将于1月18日推出独立后的首款新5G V40系列，采用联发科天极1000移动处理器解决“核心荒痛”。此前，高通表示已开始与荣耀对话。近日有报道称，基于高通5G芯片的荣耀手机产品已经在进行中。

今天(1月11日)上午，荣耀CEO赵明与众多微博大Vs互动称：“面对新的征程，荣耀将继续坚持技术创新，7年的合作团队是我们冲击高端市场的有力保障。”同时，他还强调了即将推出的新产品。

厂商争夺高端市场

从赵明简短的声音中可以看出，新荣耀对外界依然谨慎，没有透露新组织变革后的明确战略规划；独立后荣耀产品节奏保持正常，新产品发布，之前的产品序列继续。最值得注意的一点是，荣耀明确表态会冲击高端市场。

图片来源：视觉中国

目前华为的供应链问题还没有得到实质性的解决，市场已经明显感觉到华为手机缺货。IDC发布的2020年第三季度手机跟踪报告显示，华为2020年第三季度手机出货量同比下降15.5%，包括Mate系列在内的许多产品面临着销量下降的困难。客观来说，国内高端手机的供应量在减少，很多手机厂商都在争夺上千万订单的高端手机市场“空白”。

本月初，OPPO创始人兼CEO陈明永在新年致辞中透露，今年第一季度将发布高端产品，肩负着破品牌、成为顶级品牌之一的使命。去年12月，小米创始人雷军再次强调小米要打高端的决心，发布了售价3999元的高端旗舰机型小米11。

高端手机市场如火如荼，解决了“芯片自由”的新荣耀，也透露了更大的尝试。“荣耀未来会推出超级旗舰，荣耀也会有自己的‘Mate’和‘P’系列。”最近，赵明在荣耀7周年粉丝大会上说。众所周知，Mate系列和P系列是华为的前两条产品线。

扩张渠道、恢复供应链，荣耀走向正轨

新荣耀在市场竞争上确实有一定优势。在其股东名单中，有30多个渠道代理商和分销商，包括尹田、苏宁、顺电和英孚。从他们的联合收购来看，很多渠道都看好新荣耀的发展前景。对于荣耀来说，在供应链上的资金投入也有利于在渠道建设上获得更多的支持。

其实荣耀在渠道方面是在打造更密集的线下渠道网络。《每日经济新闻》记者近日在接受荣耀采访时了解到：“2020年9月以来，荣耀开设了多家门店，覆盖成都、兰州、武汉、厦门、南京、太原，近期还将陆续开设多家门店。”随着线下体验店的密集开业以及渠道体系和售后体系的升级，荣耀已经从一个专注于线上渠道的互联网手机品牌转型为线上线下全渠道手机品牌。

新荣耀逐渐走上正轨，尤其是外界关注的芯片收购。目前，新荣耀已经开始与高通对话，合作情况似乎比较明朗；同时，荣耀V40将使用联发科的天极1000芯片。

荣耀似乎迎来了“芯片自由”，扫除了更多的供应链风险。去年12月下旬，赵明公布了荣耀独立后的第一个公开合伙人——微软。双方将在PC操作系统领域展开合作，未来荣耀笔记本将全面预装微软的Windows 10系统。

随着渠道的拓展和供应链的恢复，外界对荣耀的未来寄予厚望。兴业证券分析：“我们判断荣耀2021年可能有近4000万台的出货水平。”随着荣耀品牌获得更多的自主发展空间，荣耀手机产品线预计将在出货量上进一步扩张，公司可能会改变目前的手机市场结构。

其实手机品牌把高端、中端、低端产品分成不同的业务是一种常规操作。Realme(生于OPPO)和Redmi在独立后的表现都不错。其中，成立仅两年的Realme成为全球TOP7品牌，累计销量超过5000万台；红米的累计出货量也高于小米，无疑成为小米手机的主要出货量。

此外，面对海外市场，新荣耀也在加速拥抱全球化。据荣耀称：“目前全球已经部署了82个国家或地区，应该在全球范围内建立供应链网络。”

国家商业日报