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11月13日国家网办发布的《关于相关规定的征求意见稿》中指出，直播机房经营者、直播营销人员不得有打假、注水等欺诈行为，否则将受到严厉处罚。

消费者：网络直播火爆 质量、数据存疑

记者在采访中了解到，很多消费者，尤其是女性消费者，通过网络直播下单购物，有的甚至花了几千块钱。看直播时，无论是直播室的人气和销量，还是主播的语言风格，都给消费者留下了深刻的印象。

有消费者认为很多知名主播确实粉丝多，数据真实可靠，也有消费者认为数据掺假，部分产品功效被过度吹捧。

记者发现，大多数消费者在肯定直播消费带来便利的同时，也对直播房的产品质量和数据真实性提出了质疑。

主播：数据营销手段已成为常态

徐女士经营的网络公司签了一批主播，很多都是参与带货的。作为知情人，她承认，很多网络公司用机器人或者假粉丝来增加自己在直播室的人气已经成为常态，也有专门从事这方面业务的公司。

徐女士表示，之所以需要数据支持，是因为直播室的知名度比较高，可以从一个方面反映出主播推荐的项目还不错，所以很多人反而会保留一些个人客户。至于刷单，也很常见，可以增加交易量，促进与厂家合作。但是刷完账，刷的人会尽快把账退掉。

“虽然花费比较多，但是也不错。一定是收入大于支出。”徐女士这样告诉记者。

国家网信办：新规拟禁止直播流量数据“注水” 正在征集意见

然而，很快，这些令人眼花缭乱的数据和过度吹嘘的产品将被禁止。《互联网直播营销信息内容服务管理规定》征求意见稿中明确规定，直播机房经营者、直播营销人员不得欺骗、误导用户，不得编造相关数据，禁止非法广告、价格欺诈等侵犯用户权益的行为。

这位专家表示，征求意见稿非常及时，不仅对主播提出了要求，还对直播平台明确了责任。

南京师范大学教授陈艾芜认为，新规中有正面要求、负面清单和禁止性规定，应该非常明确运营商和直播营销人员的规范，这对促进直播的健康发展非常有帮助。

至于新规，消费者也认为，随着互联网的普及，严格控制直播也是对消费者负责。

根据13网信办发布的相关规定草案，拟禁止直播传递中的欺诈性数据流、虚假信息发布等违法行为。

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(来源：《零距离》记者/孙一舟编辑/韩瑜)