当前位置：企业讯报网 >> 电商 >>

“万物可播”：直播成为中国电商增长新引擎

“双十一”期间，直播通过跨境出口平台“速卖通”走向全球，成为全球消费者流行的互动方式。

中小学网络教育班，大额汽车消费券，体检套餐，HPV疫苗，保险，理财产品.在今年的“双十一”期间，中国的消费者几乎可以在直播室买到任何可以想象的商品和服务。

“我过去常买一些日用品、食物和衣服。我从来没想过教育类课程可以在直播室购买。”合肥，安徽，的公民刘欣，说，他刚刚在明年春天为他的孩子“选修”了英语课程。

拥有两年多现场购物经验的刘欣，发现，这种新的消费形式包含了越来越多的内容。她甚至可以根据“提前通知”提前预订一家酒店进行寒假旅游，并搭配专属的“旅游拍摄”服务。

今年的“双十一”吸引了超过8亿消费者，25万品牌，500万商家，是覆盖面最广，参与度最高的一次。与此同时，直播电子商务在普及率、成交量等指标上尤为抢眼，被认为是电子商务实现增长的新引擎。

“双十一”订单处理的菜鸟无人仓库现场正在通过“云监”镜头直播。

据统计，今年“双十一”期间，淘宝直播数量同比增长50%以上；除了达仁的直播，还有上百家播出机构，行业生态日益丰富。

近年来，中国直播电子商务的规模迅速增长。今年10月，毕马威阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，2019年直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%。

报告预测，2020年直播电商整体规模将超过一万亿元；2021年，直播电商将继续高速增长，规模扩大到2万亿元。

在保持高增长速度的同时，直播主体也迅速突破了人才、明星等特定群体，扩展到商家、农民、专业转播商。直播室出现了播音辅助、产品选择、现场控制、剧本策划等一系列新的职业。

直播室的“卖什么”不再局限于快消品、美容化妆品、农产品等特定类别。越来越多的旅游、理财、健身、外卖等商品和服务通过直播走向消费者。

根据商务部的数据，今年上半年，电子商务直播超过1000万次，活跃主播超过40万人，观众超过500亿。直播场景越来越多样化，如产业带直播、老式直播、非物质文化遗产直播、文化旅游指南直播、教育公开课直播等。

ape辅导电商负责人赵振义，表示，自今年“双十一”直播以来，“网店”粉丝的数量从5万增加到25万，每天直播14小时，解决各种选课问题。近30%的家长从直播室给孩子买了网络课。“今年的在线教育也加强了在线运营。我们从8月份开始为‘双十一’准备课程和直播队伍。”赵振义说。

用户数量的不断增加，使得任何企业都不可能忽视直播市场。最新的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国电子商务直播用户数量达到3.09亿，是上半年增长最快的个人互联网应用。

“一切都可以播，人人都可以播的电子商务直播时代已经到来。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰，认为，人工智能、5G、VR等技术与业务、资金、人才等要素的加速融合，共同推动了日益“无处不在”的直播。

在他看来，从电子商务到新零售，再到实时电子商务的兴起，中国一直引领着全球在线零售创新的步伐。

很多业内人士也指出，直播电商行业的很多参与者，如品牌与商家、主播、平台、服务商、用户、监管机构等，也需要共同努力，推动行业不断创新升级。

淘宝直播MCN业务负责人李明，透露，从数据来看，淘宝直播的增速已经连续八个季度保持在100%以上，没有出现“拐点”的迹象；从行业趋势来看，直播电子商务增加了新的平台。

“直播电商领域有巨大的红利空间，没有人愿意退出。”李明说。